【概要描述】 近日，Keep在北京总部进行了主题为 单车的炎天 智能动感单车直播课体验日。在勾当进程中，Keep 副总裁兼合股人刘冬公布将在8月初正式上线付费定阅式的 单车直播课程 。 本年年头，Keep 完成8000万美元E轮融资，在这一轮融资中，Keep估值跨越十亿美金，跻身 独角兽俱乐部 ，成为国内首个活动健身范畴的独角兽公司。值得一提的是，现在Keep的定位早已不是单一的线上活动平台，而是想要成为一个包括设备、内容、办事、社交、数据全闭环的新一代活动品牌。 客岁11月，Keep推落发用智能健身器械 Keep智能动感单车，订价2799元（勾当日价钱略有浮动），设计精彩，配备 FTP 骑行能力测试、ETM 智能调阻、数据智能反馈阐发系统等黑科技。 时隔年夜半年，这一产物的市场反映若何？据刘冬流露，虽然订价远高在同类产物的千元价位，但从销量数据来看，该款单车在京东、天猫的市场据有率在6%摆布，上半年销量近2万台。 颠末9个月的验证， Keep 智能动感单车取得了用户的一致好评，单车月度平均利用频次到达7至11次，用户保存率超60%，各项指标均超同品类和其他家用活动器械。 此次新上线的直播课程将会为用户供给逐日多时段的直播课程选择，并与 Keep 会员权益周全买通，即Keep会员可免费定阅单车直播课程。通俗用户订购价为：19元/持续包月（首月特惠9元）、58元/持续包季（首季度特惠35元）、218元/持续包年。 与此同时，Keep 专门为单车直播课搭建了线下单车房，这间单车房包罗三个机位的摄像机、专业的节制台，并配以专门的内容团队、明星锻练。 专业内容团队：以电视台级导播水准进行直播拍摄，实景还原线下课程动感酷炫的空气。不但如斯，Keep 专业的内容团队还为课程精心搭配了包罗摇滚、金属、村落、拉丁在内的多种音乐气概，并将音乐旋律与课程节拍和踏频相匹配，一方面更好带动用户的情感，别的一方面则规避了音乐侵权的风险。 打造明星锻练：Keep具有专属的单车直播课锻练团，与常规专业导向的锻练分歧，他们不但具有丰硕的线下讲课经验，具有壮大的控场能力，他们还都具有光鲜的个性和人格魅力，在公测时代已 圈粉 无数。Keep 打算经由过程明星锻练，吸引更多用户插手。 另外，Keep 还为单车直播课设置了用户骑行分数及时排行榜。在课程时代，用户可以看到所有 同窗 的骑行分数，包罗线上在屏幕前上课的用户和在线下单车房进行实景课程体验的用户。将来，Keep 还将增设游戏、弹幕等交互体例，让用户间也能彼此鼓励，打造出 人际关系全员在线 的空气感，加强活动趣味性与社交性，让活动不再死板。 Keep全新定位：做新一代科技化活动品牌 除单车直播课程，Keep也早已开设了瑜伽、操课等付费直播课程。 Peloton模式是诱人的，Peloton最新市值已跨越190亿美金，一季度用户超90万，用户流掉率仅6%，上一季度的健身装备终端用户增加了94%。不管是Keep治理层仍是其投资人，都对Keep动感单车线上内容抱有十分高的等候，认为该产物的表示将远优在Peloton。 但中国消费者是不是会买单？要知道，现在互联网中充溢着年夜量免费的健身直播课程，此时想要设立收费法则，是不是为时过早？ 从数据上看，Keep用户体量与消费习惯都已养成。2019年，Keep到达2亿用户体量，这些用户全年累计的活动总时长到达224亿分钟。在Keep上，女性消费人数已超出男性，年消费金额也逐年爬升，90后成为活动消费市场的主力军，身处学生时期的00后次之，已成为家庭顶梁柱80后们，消费加倍稳重。 这些用户人均月收入8000元，每个月平均在Keep消费126元，Keep出品的智能体重秤、即食鸡胸肉、手环、双面加长垫等产物也取得了用户的爱好。据刘冬流露，2020年Keep一款加宽加厚的瑜珈垫发卖量到达 瑜伽垫 电商市场第二名。今朝，Keep全平台GMV（发卖额+打消定单金额+拒收定单金额+退货定单金额）也已到达1爱游戏0亿范围，这些都为用户内容付费打好了根本。 我们经由过程半年的时候验证了单车确切是家庭和活动连系最好的载体，一份数据显示，直播内容未上线前，我们动感单车的活动频次就已接近了Peloton的利用频率，直播公测数据乃至已跨越Peloton活跃的频率。 刘冬如是说。 对Keep来讲，基在智能动感单车的 内容输出 将是一次冲破性测验考试。疫情为家庭智能直播健身成长按下 快进键 ，在国际市场上，已上市的peloton和它的跟随者们几次受本钱青睐，但对中国度庭活动器械来讲，直播健身是一个全新的赛道，很多品牌还在摸索 Peloton 模式。Keep一样也在摸索，不外其用户体量和消费者虔诚度将有助在品牌率先占据 单车+直播 赛道龙头地位。 完成五轮融资后Keep的贸易模式也加倍清楚。在此次体验会上，刘冬暗示Keep想要做新一代的活动品牌，主打活动消费品、线上办事两年夜贸易模式。分歧在传统意义中近似在耐克、阿迪达斯等 活动品牌 界说，Keep想要打造的是集设备、内容、办事、社交、数据为一体的新一代活动品牌，将健身真正融入消费者的糊口中。 来历：体育年夜生意

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-25
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