【概要描述】 跟着我国体育财产的成长，篮球鞋市场范围日益扩年夜，竞争也日益剧烈。近段时候以来，国产活动品牌安踏、李宁等纷纭加年夜结构力度，特殊是对高端篮球鞋市场的结构。 服装行业专家刘亮对中国商报记者暗示，国产活动品牌在刚进入篮球鞋市场时以中低端市场为 首要疆场 。而跟着篮球鞋市场竞争日益剧烈，国产活动品牌最先发力高端篮球鞋市场。对国产活动品牌而言，若何做好品牌营销成为制胜的要害。 市场成长空间年夜 据中国商报记者领会，今朝我国篮球鞋市场成长空间较年夜。企鹅智库旗下智酷研究中间客岁11月发布的《2018中国篮球财产白皮书》显示，2012年起，我国体育财产总范围呈逐年增加态势。到2020年，体育财产范围有望冲破3万亿元。此中，白皮书提到篮球已成为我国的 第一活动 ，在20岁以下和25-35岁两个春秋段的群体中，篮球活动快乐喜爱者所占比例别离为52%和40%。值得一提的是，在篮球活动快乐喜爱者中，女性的人数显著增添。 场地举措措施的普和对篮球活动的成长具有很年夜帮忙。国度体育总局发布的数据显示，2014年我国篮球场地数目接近60万个，篮球新增场地数目年夜幅领先在其他球类项目标新增场地数目。 中国文教体育用品协会一名不肯签字的专家对中国商报记者暗示，我国篮球活动普和水平较高，但我国人均活动鞋（包罗篮球鞋）具有量较低，活动鞋市场还很年夜的成长空间。欧睿信息咨询公司调研的数据显示，今朝中国人均活动鞋具有量仅为0.4双，而美国人均4.3双、欧洲人均3.7双、日本人均4.4双。 明显，跟着篮球活动的不竭普和，我国篮球鞋市场将具有更年夜的成长空间。 进军高端篮球鞋市场 篮球鞋市场范围日益扩年夜，竞争也日益剧烈。国产活动品牌纷纭加年夜结构力度，特殊是对高端篮球鞋市场的结构。如李宁经由过程旗下篮球鞋品牌韦德之道进入高端篮球鞋市场。11月22日，韦德之道代言人德韦恩 韦德在社交媒体上正式公布，勇士队全明星后卫德安吉洛 拉塞尔成为韦德之道的代言人。 我很是荣幸有机遇在李宁打造本身的品牌韦德之道，这是一个全球性的平台，也是一个为将来的活动员供给创作和表达机遇的平台。 韦德暗示。 据领会，固然韦德之道是李宁旗下的品牌，但它具有绝对的自立权，旗下产物的设计和球员签约爱游戏的决议计划都由韦德之道的专属团队来完成。今朝，韦德之道推出的篮球鞋中， 魔鬼鱼 系列的篮球鞋在二级市场售价为7888元， 最后一舞 系列篮球鞋在二级市场售价为1799元。 安踏也在结构高端篮球鞋市场。本年7月13日，安踏在上海市豫园店正式发售 KT4 系列 酬报 鞋款。据悉，这款鞋的最年夜特点是全部鞋面采取报纸样式设计，这个设计灵感来历在篮球明星克莱 汤普森在更衣室里歇息并浏览报纸的习惯。这双篮球鞋将报纸印花印在鞋面之上，很是具有设计感。该款篮球鞋一经发售就被球迷一抢而空。今朝这款篮球鞋在二级市场的售价为1499元。 为何消费者愿意采办高价篮球鞋？艾媒咨询CEO张毅暗示，一双鞋也好，一件T恤衫也罢，早已超越了利用和功能的范围，而被更多地付与个性、文化、社交等心理层面的内在。 打好 品牌营销牌 在今朝我国的高端篮球鞋市场中，国际活动品牌耐克所占市场份额最年夜。耐克和一些潮水品牌配合推出的篮球鞋在二级市场的售价可高达两万元。 刘亮说道。 那末，国产活动品牌若何才能在毛利更高的高端篮球鞋市场上获得冲破？在刘亮看来，国产活动品牌要学会品牌营销。他认为，品牌营销的体例有良多，常见的有以下几种。 其一，讲好篮球鞋背后的故事。一个经典案例是，客岁耐克推出了一个由18双鞋构成的超等组合，美其名曰 冠军的艺术 ，现实上包括的鞋款年夜多是经典款篮球鞋的新配色。但是，耐克仔细地给每双鞋都预备了一个故事，让大师重温这些球鞋带来的夸姣回想。再好比，篮球鞋保罗 乔治一代的造型设计就是源在篮球明星保罗 乔治的 垂钓 快乐喜爱。这款篮球鞋鞋带扣的外形设计为浮标外形。这个故事和配色引发了泛博球迷的回想，也给保罗 乔治系列篮球鞋的热销打下了根本。 其二，良多活动品牌都在 限量 上做文章，推出限量款篮球鞋。好比，耐克就会常常发售一些限量款的篮球鞋，固然限量款篮球鞋的利润不高，但耐克可以借此机遇把品牌和篮球鞋的热度炒起来，随后改换配色加年夜货量发售，以到达盈利结果。 部门活动品牌还推出 区域限制款 篮球鞋，即某款篮球鞋只在某个指定的地域发售。这些区域的限制款篮球鞋是为了制造话题而推出的。好比耐克曾在天津限量发售过一款篮球鞋，这是耐克少有的在中国地域发售的篮球鞋，那时发售的量很是小，是以该鞋款的市场价在3万元以上。 另外，良多活动品牌还会经由过程请明星代言来晋升产物的知名度。在刘亮看来，现在高端篮球鞋的价钱已超出其自己的价值，消费者需要为高端篮球鞋的高溢价买单。不管是讲故事、推出限量版仍是请明星代言，都是为了使消费者接管高端篮球鞋的高溢价，这很是考验品牌方的品牌营销能力。刘亮暗示，但愿国产活动品牌可以经由过程不竭进军高端篮球鞋市场，让更多消费者感触感染到品牌的气力。记者 颉宇星

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-06-02
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